Con una inversión histórica de 1,5 millones de euros, València ha presentado la campaña turística «Verte en València nos alegra el corazón», diseñada para revitalizar el turismo tanto en la ciudad como en su área metropolitana. Esta iniciativa, promovida por la Fundación Visit València, busca acelerar la recuperación económica tras los desafíos recientes, destacando las cualidades únicas de la ciudad como destino turístico.
Una campaña sin precedentes
La alcaldesa de València, María José Catalá, junto con la concejala de Turismo, Paula Llobet, y el director de la Fundación Turismo València, Tono Franco, presentó este ambicioso proyecto en un acto celebrado en el Palacio de la Exposición. «Es la mayor inversión de la historia en una campaña de estas características», afirmó Catalá, subrayando su importancia para generar empleo, inversión y oportunidades.
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Con más de 50 acciones en 22 países de Europa, América y Asia, la campaña tiene como objetivo recuperar el atractivo de la marca València mediante una comunicación optimista y emocional. Entre las iniciativas destacan publicidad en transporte público y exteriores, colaboraciones con aerolíneas y operadores turísticos, y campañas de contenido en medios y redes sociales.
Turismo como motor de recuperación
La alcaldesa destacó que el turismo es esencial para la economía local y que su recuperación debe incluir a toda el área metropolitana. «Nuestra recuperación no será completa si no lo es la de todos los municipios afectados», afirmó, anunciando un plan de acción para promover las pedanías como parte del programa «Turismo de Barrios».
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Este esfuerzo también incluye una primera partida de 4 millones de euros en ayudas directas para apoyar a comercios, hostelería, autónomos y empresas ubicadas en las pedanías del sur de la ciudad. Catalá dejó claro que estas ayudas serán complementarias a las ofrecidas por el Gobierno y la Generalitat, y que se planifican más paquetes de apoyo.
Una comunicación que conecta
La campaña busca transmitir un mensaje cercano y emotivo, resaltando la riqueza cultural, gastronómica y hospitalaria de València. Según el director de la Fundación Visit València, la comunicación pretende «demostrar que València sigue en pie, con toda su energía y orgullo, ofreciendo una experiencia única tanto para el viajero como para los locales».
Acciones internacionales y locales
El proyecto abarca una amplia gama de acciones, tanto a nivel local como internacional. Algunas de las más destacadas son:
- Publicidad en transporte público y exteriores en mercados clave.
- Campañas de contenidos en medios de comunicación nacionales e internacionales.
- Colaboraciones con operadores turísticos y aerolíneas para fomentar la llegada de viajeros.
- Envío de newsletters y notas de prensa, así como acciones en redes sociales.
Además, las gráficas de la campaña ponen en primer plano al visitante, reforzando la idea de que visitar València es una experiencia positiva para todos.
Un impulso estratégico para el turismo
La campaña concentra sus esfuerzos en seis semanas para maximizar su impacto. «Queremos demostrar al mundo que València sigue siendo un destino único, lleno de tradiciones, cultura y hospitalidad», explicó Catalá. Este enfoque estratégico busca posicionar a la ciudad como un referente turístico durante todo el año.
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València, más allá de la ciudad
Uno de los aspectos más innovadores de la campaña es su enfoque en el área metropolitana y las pedanías. Este esfuerzo incluye no solo promoción turística, sino también el desarrollo de productos y experiencias que integren estos territorios como parte esencial del destino València. «Es fundamental levantar la economía de la ciudad para impulsar también la del área metropolitana», afirmó la alcaldesa.
Una llamada a la solidaridad y al optimismo
Con «Verte en València nos alegra el corazón», València no solo busca atraer visitantes, sino también enviar un mensaje de resiliencia y hospitalidad. La campaña muestra cómo la ciudad se ha reinventado, sin perder su esencia ni su energía, y está lista para recibir al mundo con los brazos abiertos.
