El Ayuntamiento de València y la Generalitat Valenciana han unido fuerzas para solicitar a Turespaña la implementación de un Plan València específico, diseñado para apoyar la reactivación turística tras los efectos devastadores de la DANA. Esta iniciativa, que busca reforzar el atractivo de la ciudad en los mercados nacionales e internacionales, es parte de un esfuerzo coordinado para recuperar la economía local y garantizar la sostenibilidad del sector.
Una colaboración estratégica para superar la crisis
Durante una reunión en la que participaron la concejala de Turismo, Innovación y Captación de Inversiones del Ayuntamiento de València, Paula Llobet, el secretario autonómico de Turismo, José Manuel Camarero, y el director de la Fundación Visit València, Tono Franco, se presentó la propuesta al director general de Turespaña, Miguel Sanz. En el encuentro, los representantes valencianos destacaron la importancia de una colaboración estrecha entre las instituciones para afrontar los desafíos actuales.
“El turismo es un motor económico esencial para València, y ahora, más que nunca, necesitamos trabajar unidos para transmitir al mundo que la ciudad está preparada para recibir visitantes,” explicó Llobet.
Campañas para atraer visitantes y reactivar la economía
Ayuntamiento y Generalitat han diseñado dos campañas de promoción que buscan captar tanto al público nacional como internacional. Estas campañas no solo tienen un objetivo comercial, sino que también buscan transmitir un mensaje de esperanza y resiliencia tras la tragedia:
- “Verte en València nos alegra el corazón”, impulsada por el Ayuntamiento, enfatiza la hospitalidad y la energía positiva que caracterizan a la ciudad.
- “Es más que un destino. Es una actitud”, promovida por la Generalitat, refuerza la idea de que València es mucho más que un lugar para visitar: es una experiencia que invita a conectar emocionalmente con su cultura, gastronomía y tradiciones.
Ambas iniciativas están diseñadas para proyectar una imagen renovada de València, subrayando su seguridad como destino y su capacidad para ofrecer experiencias únicas.
Un Plan València para reposicionar la ciudad
En el marco de esta estrategia, se ha solicitado a Turespaña que integre estas campañas dentro de su plan promocional y que proporcione apoyo adicional en términos de visibilidad en mercados clave. “Proponemos un Plan València específico para reposicionar la ciudad entre febrero y junio de 2025,” detalló Llobet. Este periodo será crucial para consolidar la recuperación y atraer nuevos visitantes en una etapa posterior a la emergencia.
El plan contempla:
- Mayor presencia de València en las comunicaciones internacionales de Turespaña.
- Acciones promocionales en mercados prioritarios, como Francia, Reino Unido y Alemania.
- Campañas que destaquen la sostenibilidad, calidad y accesibilidad del destino.
- Colaboración con operadores turísticos y aerolíneas para incentivar la llegada de viajeros.
La importancia de FITUR para proyectar resiliencia
Una parte central de la estrategia será la participación de València en FITUR 2025, la Feria Internacional de Turismo que se celebrará en enero. Este evento representa una oportunidad única para mostrar al mundo la capacidad de la ciudad para superar adversidades y mantener su posición como uno de los destinos más atractivos de Europa.
“FITUR será nuestro gran escaparate,” afirmó Llobet. “Queremos demostrar que València sigue siendo un lugar vibrante, sostenible y lleno de experiencias inolvidables.” En esta feria, se presentará un programa centrado en destacar la recuperación económica de la ciudad y su compromiso con un turismo de calidad.
Un sector clave para la economía local
El turismo ha sido históricamente uno de los pilares económicos de València, generando empleo, inversiones y oportunidades para miles de personas. Sin embargo, la DANA ha tenido un impacto significativo en las reservas y en la percepción del destino en algunos mercados. Por eso, tanto Llobet como Camarero han insistido en la necesidad de reforzar las acciones promocionales y redoblar esfuerzos para recuperar el nivel de actividad.
“El turismo no solo beneficia a los hoteles y restaurantes, sino que impacta positivamente en toda la economía local,” destacó Camarero.
Estrategias de largo plazo: sostenibilidad e innovación
Más allá de las campañas inmediatas, el Plan València busca posicionar a la ciudad como un referente en turismo sostenible y accesible. Esto incluye fomentar el uso de energías renovables en infraestructuras turísticas, promover la movilidad sostenible y garantizar que las experiencias ofrecidas sean inclusivas para todos los viajeros.
Además, se planea colaborar con instituciones locales y empresas tecnológicas para desarrollar herramientas innovadoras que mejoren la experiencia del visitante. Por ejemplo, se está trabajando en la implementación de aplicaciones móviles que faciliten el acceso a información turística en tiempo real y en la promoción de rutas culturales menos conocidas para diversificar la oferta.
Mirando hacia el futuro
Con estas iniciativas, València demuestra su capacidad para adaptarse a los retos y proyectar una imagen de resiliencia y fortaleza. El compromiso del Ayuntamiento, la Generalitat y Turespaña es fundamental para garantizar que la ciudad no solo recupere su posición en el mercado, sino que también emerja como un destino aún más atractivo y sostenible.
