Valencia está en el radar del turismo de lujo, un sector que busca experiencias exclusivas y destinos únicos. Desde la ampliación del aeropuerto de Valencia con nuevas conexiones a Estados Unidos y países árabes hasta la organización de grandes eventos, la ciudad tiene el potencial de convertirse en un lugar aspiracional. Javier Monedero, un conocedor del mundo premium y distribuidor de marcas como Moët Chandon o Vega Sicilia, cree que la llegada de Víctor Urrutia a la Marina podría ser un punto de inflexión, pero advierte que este cambio debe ir acompañado de una infraestructura adecuada. La falta de eventos de gran escala, como el Mundial, que finalmente no se celebrará en Valencia, es vista por Monedero como un gran retroceso para la ciudad.
La exclusividad como atractivo turístico
En el ámbito del turismo de lujo, la oferta debe ir más allá de los servicios básicos, ofreciendo experiencias únicas que hagan que los visitantes quieran gastar y disfrutar. Monedero señala que la escasez de habitaciones de lujo en la ciudad incrementa los precios de alojamiento, dejando menos dinero disponible para que los turistas gasten en la oferta gastronómica y de ocio. Sin embargo, algunos restaurantes destacados, como Flama, Yarza o Casa Carmela, han logrado captar a un público de nivel adquisitivo medio-alto.
Empresas como Mediterranean Yachts Solutions, liderada por Joaquín Armengot, están explorando oportunidades en este nicho de mercado. Armengot ve un gran potencial en Valencia y busca atraer a turistas que desean alquilar yates de hasta 40 metros con todos los lujos incluidos. «Pensamos que Valencia tiene potencial,» afirma Armengot, subrayando que en un sector movido por las experiencias únicas, una visita en helicóptero a la Ciudad de las Artes y las Ciencias o un tour privado por una casa señorial del siglo XV en Valencia son opciones atractivas.
La competencia con otras ciudades
El joyero Argimiro Aguilar sugiere que Valencia podría beneficiarse de la turismofobia que afecta a Barcelona. Según Aguilar, Valencia debería aspirar a un turismo de lujo, al igual que Málaga, y destaca la importancia de que todos los sectores se posicionen para atraer a este tipo de turistas. «Tenemos que aspirar a un turismo de lujo,» dice Aguilar, añadiendo que ha ofrecido su colaboración a Paula Llobet, la concejal de Turismo, para lograr este objetivo.
Fuera de la ciudad, la comarca de la Marina ha consolidado un turismo enfocado al lujo, aunque enfrenta el desafío de la falta de plazas hoteleras. En Xàbia, se espera que SH Hoteles inaugure en 2026 un nuevo complejo de cuatro estrellas dirigido al turista premium. Proyectos como Stay Residences, impulsados por la interiorista Jessica Bataille, han logrado atraer a un público norteuropeo que valora no solo la exclusividad, sino también el respeto por el medio ambiente y el patrimonio local. «Los turistas del norte de Europa valoran especialmente las historias,» comenta Jean Clauteaux, director general de Stay Residences, destacando la particularidad de Jávea, que durante siglos ha funcionado casi como una isla, con una idiosincrasia muy especial.
Valencia nuevo epicentro del turismo de lujo en España
El lujo silencioso: una tendencia en auge
Este «lujo silencioso» del que habla Clauteaux, está ganando terreno en el turismo de lujo del siglo XXI. Espacios como Vivood Landscape Hotel, un proyecto solo para adultos en un pequeño municipio de menos de 500 habitantes en la Marina, se promocionan como «el lujo de la evasión». MasQi, un resort boutique en la Sierra de Mariola, ofrece un enfoque holístico con yoga, meditación, alimentación saludable, y terapias ayurvédicas, atrayendo a extranjeros de nivel medio-alto que buscan algo más que simplemente gastar dinero en excesos.
Este nuevo tipo de lujo, que se centra más en la autenticidad y la conexión con las tradiciones locales, está resonando con un público que valora experiencias transformadoras y respetuosas con el entorno. Estos turistas no solo buscan disfrutar del clima y las buenas temperaturas, sino que también desean encontrar lugares que les ofrezcan un valor añadido, como el vínculo con la naturaleza, la sostenibilidad y la cultura local.
El camino hacia el futuro del turismo de lujo en Valencia
Valencia se encuentra en una encrucijada en su desarrollo como destino turístico de lujo. Con la infraestructura adecuada y una oferta que combine exclusividad, sostenibilidad y experiencias únicas, la ciudad tiene el potencial de posicionarse como uno de los destinos más atractivos para el turismo premium en Europa. Sin embargo, este camino no está exento de desafíos. La falta de eventos internacionales y la escasez de plazas hoteleras de alta gama son obstáculos que deben superarse para que Valencia pueda competir con otras ciudades que ya han consolidado su posición en este mercado.
El turismo de lujo es más que una tendencia; es una oportunidad para redefinir la identidad de Valencia y la Marina, creando un entorno que atraiga a visitantes que buscan lo mejor, pero de una manera que respete y celebre las raíces y el patrimonio de la región. Con la estrategia adecuada, Valencia podría no solo atraer a más turistas de lujo, sino también establecerse como un modelo de desarrollo turístico sostenible y de calidad.
